Une nouvelle campagne publicitaire pour Sollio Groupe Coopératif

La toute nouvelle campagne publicitaire de Sollio Groupe Coopératif entre en ondes aujourd’hui, le 16 septembre, sur les réseaux TVA-LCN et Télé-Québec, ainsi que dans les médias numériques. Entretien avec Stéphane Forget, vice-président principal, affaires coopératives, institutionnelles et développement durable chez Sollio Groupe Coopératif.

Quel message comptez-vous véhiculer avec cette nouvelle campagne publicitaire?

Chaque année, à l’automne, et ce depuis quelque temps, nous avons misé sur des campagnes qui nous ont permis de mieux positionner notre entreprise coopérative. « On récolte ce qu'on aime » en est un bel exemple. On investit également dans l’émission Arrive en campagne, diffusée au printemps, qui met en valeur les producteurs, la production locale, et les liens avec les citadins. Cette année est une année particulière parce que La Coop fédérée a changé de nom. Elle se nomme maintenant Sollio Groupe Coopératif. Nous avons donc comme objectifs d’installer ce nouveau nom, cette nouvelle marque, et de mettre en valeur notre raison d’être, afin d’accroître notre notoriété dans le marché québécois.

À quels publics Sollio Groupe Coopératif s’adresse-t-elle avec cette publicité? 

Nous visons à rejoindre tous nos partenaires : les producteurs agricoles, nos coopératives, nos employés, ainsi que la société en général. La réflexion derrière cette campagne, c’est, dans un premier temps, de les rejoindre afin qu’ils nous connaissent mieux, et, dans un deuxième temps, de stimuler la fierté de ceux qui nous connaissent déjà. On veut toucher le cœur des gens. On veut que les gens découvrent et réalisent que Sollio Groupe Coopératif est une grande coopérative et qu’ils en soient fiers. Enfin, on veut également qu’ils sachent que Sollio Groupe Coopératif compte trois divisions, soit Sollio Agriculture, Groupe BMR et Olymel.

Comment êtes-vous arrivé à expliquer le changement de nom de l’entreprise et sa raison d’être en 30 secondes télé, tout un défi, non?

C’est en effet beaucoup en peu de secondes. Mais nous avons réussi à le faire, grâce à des images qui défilent derrière un filigrane. Il s'agit de l'empreinte, le symbole rassembleur fort de notre logo qui est dévoilé à la fin de la publicité. Nous avons misé sur des éléments clés qui nous distinguent en tant que grande entreprise coopérative. Nous avons mis l’accent sur la coopération, la production agricole locale, la prospérité des régions, où nous jouons un rôle important, mais également sur l’exportation. Il importe aussi que l’on dise que Sollio Groupe Coopératif est un grand exportateur de denrées à travers le monde. Nos trois secteurs d'activité sont  représentés dans la publicité. Nous sommes d’ici, nous produisons ici, nous récoltons ici, mais nous nous déployons beaucoup plus largement. Depuis 100 ans, nous faisons de l’alimentation et de l’agriculture le moteur de notre épanouissement collectif. Comme on le dit dans le message : Ensemble, mettons la table pour demain.

À quelle fréquence cette campagne sera-t-elle diffusée?

La campagne s’échelonnera pendant un mois en télé, à compter du 16 septembre. Elle sera également diffusée tout l’automne dans les médias sociaux. Enfin, on la retrouvera aussi dans certains imprimés.

Visionnez la publicité, ici.