Agrizone par BMR, déjà 15 ans à servir les agriculteurs d’ici

Cette année, Agrizone, l’enseigne agricole du Groupe BMR, célèbre ses 15 ans. Ce jalon marque un moment important pour un projet qui a démarré en 2010 avec le lancement audacieux d’une division dédiée à l’agriculture au sein même de BMR, un groupe bien ancré dans le paysage québécois.

Texte d'Audrey Arteau, coordonnatrice, mise en marché, chez Groupe BMR

En ajoutant cette offre à son portefeuille de produits, BMR a su répondre aux besoins précis des agriculteurs tout en restant fidèle à son identité : être un lien de confiance solide entre le marchand et son consommateur.

Les premiers pas d’Agrizone : un coup de force dans le secteur agricole

Il y a 15 ans, lorsque BMR décide de se lancer dans l’agriculture avec l'enseigne Agrizone, l’objectif est clair : répondre aux besoins précis des communautés rurales. Ce premier pas se concrétise lors d’un salon agricole en janvier 2010 à l’Hôtel Mortagne de Boucherville, où l’enseigne fait ses débuts. Le concept? Offrir une gamme complète de produits agricoles tout en restant fidèle à la mission de BMR. Yves Gagnon, alors chef de la direction du Groupe BMR, déclarait à l’époque que cette diversification permettrait de mieux servir les clientèles régionales.

Dès le lancement, l’enthousiasme est palpable et la réussite est telle que la direction décide de limiter à 50 le nombre de marchands participants lors de la première année afin d’assurer un suivi personnalisé. Rapidement, ce nombre grimpe à 84 dès la deuxième année, et Agrizone se développe pour couvrir tout le Québec, l’Ontario et les provinces maritimes. BMR ne se contente pas de répondre aux attentes des producteurs, mais anticipe également leurs besoins.

En l’espace de quelques années, Agrizone a su s’imposer comme un acteur incontournable du secteur avec une offre de produits diversifiée et une relation de proximité avec ses clients.

Un premier magasin 100 % Agrizone; une étape décisive

En 2014, Agrizone franchit une étape importante avec l’ouverture du premier magasin 100 % dédié à l’agriculture. La Coop St-Côme décide de faire le saut sous l’enseigne Agrizone. Le défi est de taille, mais les résultats ne se font pas attendre. Le magasin, désormais un lieu de référence pour les agriculteurs de la région, se distingue par l’élargissement de son offre. Alain Toulouse, directeur du magasin, se souvient : « On venait d’un milieu agricole, c’était donc une orientation naturelle pour nous. Cette transformation nous a permis d’élargir notre offre et de mieux répondre aux besoins des producteurs. »

Un succès au-delà des attentes

Le succès d’Agrizone dépasse les espérances. L’arrivée de la bannière est bien accueillie par la communauté agricole qui se réjouit de la diversité des produits et des prix concurrentiels. De plus, cela a permis d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter l’achalandage en magasin.

Cependant, ce n’est pas qu’une question de produits. Agrizone a également investi dans la formation continue de ses marchands, un élément clé du succès de l’initiative. Les agriculteurs d’aujourd’hui sont informés et tournés vers l’avenir. Denis Cliche, représentant des ventes Agrizone chez Avantis Coopérative, les décrit avec admiration : « Leurs besoins évoluent constamment. Ils cherchent des produits de qualité au juste prix, mais aussi des conseillers experts capables de les guider. Ce n’est pas toujours facile, mais cela nous pousse à rester à l’affût des nouvelles occasions. »

Aujourd’hui, l’enseigne est un véritable moteur de croissance pour le Groupe BMR.

Une offre plus diversifiée que jamais

Pour Audrey Poirier-Lemay, directrice principale d’Agrizone, l’évolution de la bannière repose sur une écoute attentive des agriculteurs : « Nous avons fait un solide constat de notre position dans le marché et ajustons constamment notre offre pour répondre aux attentes des entreprises agricoles actuelles. Nos équipes sont à l’écoute afin de moderniser notre gamme en fonction de leurs besoins. »

Un exemple concret de cette modernisation? Le partenariat avec Les Équipements d’érablière CDL. « Cette collaboration représente un véritable tournant, ajoute Audrey Poirier-Lemay, car la production acéricole est en pleine croissance. Depuis notre acquisition minoritaire de cette entreprise, nous avons développé plusieurs synergies pour renforcer cette catégorie et continuer à croître dans ce secteur clé. »

Agrizone n’est pas seulement une offre de produits, c’est aussi une équipe d’experts prête à répondre aux demandes précises des producteurs. Aujourd’hui, Groupe BMR se positionne comme un partenaire de choix pour les producteurs, avec un service complet sur mesure pour la construction et la rénovation de bâtiments agricoles. Marc Drolet, spécialiste en services agricoles, souligne : « C’est le réseau et la relation de confiance que nous avons bâtis avec les producteurs. Nous voulons travailler ensemble pour répondre à tous leurs besoins, du projet à la réalisation. »

Agrizone propose plus de 21 catégories de produits destinés aux agriculteurs, aux éleveurs, aux producteurs acéricoles, mais aussi à tous ceux qui, de près ou de loin, participent à la vie rurale. L’enseigne, qui s’est imposée comme une référence pour les producteurs, compte 17 magasins Agrizone au Québec et deux en Ontario. Ses produits sont également offerts dans plus de 150 points de vente des marchands du Groupe BMR. Agrizone fait plus que répondre aux besoins, elle anticipe les défis futurs de l’agriculture en offrant des solutions pratiques, fiables et adaptées aux réalités du terrain.

Agrizone par BMR : 15 ans d’excellence et une vision tournée vers l’avenir

Alors qu’Agrizone célèbre ses 15 ans, un message s’impose à tous ceux qui ont contribué à cette réussite : merci!

Merci aux marchands qui, grâce à leur expertise et à leur proximité, incarnent chaque jour la mission d’Agrizone.

Merci aux employés, dévoués et passionnés, qui travaillent sans relâche pour offrir un service de qualité et des solutions adaptées aux producteurs agricoles.

Merci aux clients, les producteurs, qui nous inspirent par leur résilience, leurs ambitions et leur engagement à nourrir le monde.

Audrey Poirier-Lemay ajoute : « Merci de contribuer au développement agricole de votre région et de travailler avec passion. En célébrant ces 15 années, nous ne regardons pas seulement le chemin parcouru, mais aussi celui à venir. Ensemble, nous continuerons d’innover, de collaborer et de soutenir ceux qui nourrissent le monde. »

À tous ceux qui font partie de cette aventure, levons les yeux vers l’avenir. Agrizone ne fait que commencer!

Photo : BMR-Agrizone